Suchmaschinenoptimierung fängt bei der Webstruktur an. Das erfordert, dass man sie
von Grund auf richtig plant und valide baut, so wie Inhalte, Funktionalität
und Layout voneinander trennt. Ist die Aktualisierung (z.B. neue Produkte einzupflegen) zu aufwändig, steigt die
Hemmschwelle Neues einzustellen, oder es sind damit höhere Kosten verbunden,
weil der Entwickler das tun muss, und damit ist der ganze weitere Ablauf
gestört. Umgekehrt trifft das auch auf die Bedienung durch Kunden zu. Jede
Mühe die mit Informationsbeschaffung und Bestellung verbunden
ist, stellt ein Handelshemmnis dar
Es ist für das ungeübte Auge normal, webtechnische Details zu unterschätzen, doch ich bin Extremuser (seit 1995 permanent
online) und weiß es aus eigener Erfahrung. Es gibt für jedes Angebot das
Umstände bereitet oder sonstwie wenig ansprechend gestaltet ist, Alternativen
die das was ich will besser erfüllen. Und bevor sich diese Frage
überhaupt stellt, muss man eine Website erst einmal finden...
Gute Sites haben ihren Preis
berechtigt, weil darin sehr viel Feinarbeit und Gehirnschmalz investiert werden
muss. Ständiges Weiterlernen ist sowieso Webentwicklerpflicht. Doch Struktur ist nicht alles. Die nächste wesentliche Komponente ist der
Gebrauch von Keywords sowohl in den URLs der einzelnen Seiten, als auch in den
Texten. Die
Inhalte rahmen die Keywords ein, ohne dabei jedoch zu vergessen, dass die Texte Menschen informieren sollen. Worte sind Schnittstellen, weil alles was Suchmaschinen können darin besteht, sich
an Wörtern zu orientieren, die in den Texten enthalten sind.
Ist die Website endlich fertig, geht die Arbeit
weiter. Die Site sollte mit anderen vernetzt werden, braucht Backlinks, also andere Sites die auf sie verweisen, um
in ihrer Popularität, somit auch im Ranking, zu steigen. Auch hier spielt der
Wortlaut des Links eine Rolle, es sollten also treffende Keywords sein. Einträge in
Firmenverzeichnisse, Webkataloge, Social-Bookmarkingdieste... - alles Handarbeit
und überlegt durchzuführen. Klar gibt es für jedes Projekt auch Backlinks von mir. Als gewissenhafte und eifrige Linksammlerin bookmarke ich beispielsweise auch die Sites meiner
Twitter-Follower, deren Following ich werde, weil mich ihre Thematik anspricht. Mit jedem Bookmark und jeder Keywordzuordnung bestimme ich ein bisschen mit, welche Menschen und Themen relevant wahrgenommen werden.
Die nachhaltigste Methode Backlinks zu bekommen ist, eine Site hinzustellen, die so informativ und nützlich ist, dass Leser das (gerne) für einen tun. Aus diesem Grund sind Blogger darauf aus, es anderen möglichst leicht zu machen ihre Beiträge zu "bookmarken". Linkspamming
ist hingegen nicht gestattet und außerdem unfreundlich den Internetusern gegenüber. Abgesehen davon läuft man als Spammer Gefahr, in der Google-Sandbox zu landen, wo die Site auf den hinteren Suchergebnis-Seiten gelistet ist, zu denen kaum noch einer hin kommt.
Die erste Frage die ich meist höre ist, "Was kostet eine Website"?, noch bevor ich erfahre, was einer damit vor hat. Daher die Gegenfrage: "Wozu will er die Website eigentlich?" - Entweder
es sind damit Ziele verbunden, nämlich dass die Website etwas für das
Unternehmen, die Person, erfüllt, und dann steht im Vordergrund, wie man das
umsetzen kann und zu welchem Preis, oder es geht einfach nur darum, online zu sein. Das kann sich im ungünstigsten Fall sogar abschreckend auswirken, wenn ein ansonsten modernes und flottes Unternehmen im Internet von einer Fuzzelwebsite repräsentiert wird. Viele technisch relevante
Unterschiede kann man nicht einmal sehen, sondern spürt sie erst später an der
Wirkung, oder eben dass diese ausbleibt.
Wie ernst ist es Ihnen damit, online präsent zu sein oder Ihre Präsenz zu überarbeiten, und was versprechen Sie sich davon? Zumindest der Existenz dieser Frage sollten Sie sich gegenwärtig sein, bevor Sie mich kontaktieren. Erfolg ist, selbst wenn wir ihn in Geld messen, eine Frage der Akzeptanz dessen, was Sie von sich zeigen. Zum Beispiel, dass Sie Vertrauen in die Zukunftsfähigkeit Ihres Unternehmens haben, indem Sie auf Ihren Seiten keinen Zweifel über die Nachhaltigkeit der Werte aufkommen lassen, für die Sie stehen (wollen). Das süße Geheimnis von Web 2.0 ist, je stärker die Position ist, die ich für Ihre Website erarbeite, umso besser wird auch meine.
